協定を受け、３社は３〜１９日に県内の全４４２店舗で「いいもの発見うつくしまフェア」を開催することにした。「食彩ふくしま弁当」「福島県産いろいろ弁当」などのネーミングを付け、県産の牛肉や豚肉、サンマ、ユズなどを使った各種弁当、おにぎりのほか、刻んだ桃をホイップクリームに混ぜた桃クリームパン（セブン―イレブンのみ）などが店頭に並ぶ。